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　　地方文化起到建构地方的集体想象和集体记忆作用，能够增强民众的地方归属感及凝聚力，提高民众参与地方公共生活积极性。县级融媒体中心是传播和塑造地方文化的重要力量。本文通过对宁波县级融媒体中心在传播和塑造地方文化中的实践进行梳理，总结出具有可借鉴意义的做法，同时建议继续强化文化挖掘和品牌建设，创新传播形式，搭建更多有吸引力的交流平台，让民众沉浸式体验地方文化，共同参与地方文化的内容生产和传播。

　　文化的形成、发展、传承和传播都需要媒介，传播是文化形成的核心力量。当前在地方文化的形成和传播中，县级融媒体中心（以下简称“县融”）是中坚力量。2018年，县融在中央战略部署下顺应网络新媒体发展趋势组建，作为基层主流舆论阵地、社区信息枢纽和综合服务平台，内容生产与地方文化深度融合，在地方文化的传播和创新发展中发挥重要作用，对地方集体记忆的形成和地方连接产生重要影响。传播和创新地方文化也有助于提升县融的传播力、引导力、影响力和公信力。本文研究宁波县融传播地方文化的实践和作用，旨在总结有效的实践经验并提出建议，有助于推动传统文化和地方文化活化利用，亦推动县融提质增效，实现“贯彻落实党中央决策部署，凝聚群众、引导群众、服务群众，打通媒体融合、连接群众和基层治理的‘最后一公里’”的目标。

　　地方文化是在特定地理空间内，由历史积淀与当代实践共同形塑的动态意义系统。它以在地共同体为核心载体，通过物质遗存、行为模式、知识体系、符号象征的代际传递与创新性再生产，持续建构地方认同、维系社会秩序、回应环境变迁，并形成区别于他者的文化基因标识。

　　县融日常生产的各类新闻报道，都在第一时间传播关于地方的信息，建构地方文化意义系统。新闻报道以物质对象为载体，实践呈现各种行为文化，展示制度文化，体现观念文化。例如，2025年7月，宁波市各县融对浙江省城市篮球联赛（以下简称“浙BA”）的报道就是典型案例。针对“浙BA”第一阶段的“百县大战”预选赛，各县融的赛事报道凸显草根性，强调参赛球员都是来自各行各业的本地业余选手，这充分激发了群众参与积极性，让体育赛事带有强烈的地方文化属性。宁波市各县融做了精心的报道策划部署，多终端全媒体实时跟踪报道，通过运用图文、视频和直播等传播手段，既强化实体空间的地方事件参与感，亦突破时空限制，让本地和外地的用户都可以参与互动，增强地方情感。从标题到正文，强化地域符号和属性，如鄞州区融媒体中心运用曾经担任鄞县县令的王安石的AI造型进行视频报道解说，使地方文化人格化，将球队胜负与地方荣誉绑定，强化实体空间的地方事件在场感。赛事报道还与地方文旅宣传相结合，推出景区门票优惠折扣，推荐地方美食和景点，促进地方经济文化协同发展。

　　宁波市各县融对“浙BA”的报道，不仅是赛事信息的传递，更是一场地方文化符号的主动重构与集体认同的强化实践，成功将篮球赛事转化为“可感知的地方性”事件，亦包含对城乡文化共融和浙江县域经济发达的现代化阐释。

　　在宣传当地文化方面，宁波市各县融针对性地推出了特色频道、栏目或专题报道，运用多媒体语言，通过有逻辑的信息、能引起情感共鸣的话语方式和有影响力的人物，制造框架和隐喻，通过新概念来定义理解框架和认知图式，展现新的生活方式和地方美学作品，形成共同的想象和连接，建立对地方的认知和归属感，传承地方传统文化，再造新的地方文化，共同建设美丽家园。

　　当前，宁波各县融在自有宣传端口都开设了有关“乡村振兴”“文明建设”“文化特派员”等主题的专题专栏报道，重点呈现在政府、地方组织和群众的共同努力下，基层乡村的环境、生活都发生了美学变化。总体来看，从专题专栏的名称到具体的报道都隐喻着政府对地方文化发展的助力和议程设置。诸如镇海传媒集团的“镇灵通”客户端开设了“微笑镇海、文明有我”的专题，从现实生活中挖掘各街道文明故事和文化传统，展现本地正能量故事，引导文明的生活方式，发挥媒体潜移默化的影响作用，助力宁波文明城市建设。

　　更多的地方文化新图景则呈现在“乡村振兴”的相关专题专栏中。比如北仑区传媒中心在“仑传”客户端开设“美丽乡村”专栏，除了日常的图文视频新闻报道，还推出“走乡村，看振兴”系列报道、周末行村记之“百姓主播说—行村60秒”和“乡村青年说”等系列短视频，全方位、融媒体、多终端展现北仑乡村的日新月异，超时空传播现实空间的美学变化，让民众重新认知北仑，建立对家乡和地方更深的情感链接，也充分展现乡村振兴的制度文化成果。这些报道既有专业媒体的视角、主播出镜的鲜活、眼见为实的真实，还有普通百姓的视角和年轻人的参与，富有活力和说服力，有浏览量、点赞和评论量，也可以更好地激发民众在党和政府的政策引领下，参与地方建设和公共生活。

　　其他县融亦有相似的频道或专题专栏，例如象山县传媒中心在“山海万象”客户端专门开设“文旅”频道和“象山港·塔山”文史副刊，多媒体形态报道象山丰富多彩的文旅新闻和文旅资源；奉化区融媒体中心“掌上奉化”客户端推出“‘桃’你喜欢 奉化等你”专题报道，呈现基于地方美食的文化活动；海曙区全媒体中心“海曙”客户端的“中央文化活力区，都市文博引领区”专题，围绕海曙的地方特色，传播宁波老城区的核心地方文化在当下的新发展。这些基于地缘空间的报道呈现着地方生活方式和美学文化的变迁，有鲜明的宁波港城文化特色，增强了民众对地方的认知和归属感。

　　宁波各县融善于立足地方，从历史和当下挖掘本地名人或优秀人物，树立学习榜样，从群体人物事迹中提炼出地方文化精神，凝聚人心，建立地方自豪感，引领民众更好地发展自身、投身地方建设。

　　挖掘本地优秀历史人物，结合最新发生的新闻进行报道，提炼传承地方精神。比如，“镇灵通”客户端开设“宁波帮文化”频道，中英文报道关于宁波商人、企业家的新闻讯息，撰写楷模传记，讲述邵逸夫、叶澄衷、方液仙等商帮先贤的创业故事和其桑梓情深、支持故乡发展的事迹，绘制文化地图，探寻故居古迹和商帮文物，展现本地先辈开拓创新的精神，影响受众对地方精神的认知。如余姚市融媒体中心的“姚界”客户端围绕“阳明故里”做文章，采访报道有关王阳明研究和活动的最新动态，发布相关成果和阳明课程，传播传承在国内外都很有影响力的阳明文化。

　　挖掘有突出事迹的本地或有本地籍贯的当代人物，树立各行各业的典型人物榜样，提炼展现新时代的地方精神，起到凝聚人心、正面引领的作用。如镇海传媒集团在“宁波帮文化”频道中亦挖掘新时代各行各业的优秀镇海籍贯人物，展现宁波帮文化的薪火相传。象山县传媒中心还与宁波财经学院象山影视学院联合打造“光影青播客·青年与海FM”，通过图文音频报道优秀的象山年轻人，推出“青年与海”系列报道，报道各行各业有突出事迹的象山年轻人，寓意城市合伙人与象山共成长，吸引年轻人回流、引领青年群体成长。

　　宁波市各县融充分运用多媒体形态和多终端发布，创新传统文化和地方文艺的传播形式，让地方民众既可以现场参与体验，又可以足不出户在家享受“文化大餐”，零距离感受地方文化。

　　方言是地方传统文化的组成，北仑区传媒中心策划的方言故事类栏目《山海经》，用北仑方言视频播报新闻热点，讲述发生在身边的好人好事，传播地方风土人情和特产。结合新媒体发展的趋势，创新推出“北仑闲话”系列短视频，用真人情景剧普及北仑方言，既蕴含丰富的地方传统文化内容，又有年轻人的视角和日常生活的现代场景，幽默生动有趣，寓教于乐，在“仑传”和微信视频号、抖音号“看北仑”等多终端播放，广受好评。

　　传承传播传统文化还体现于各种传统艺术文化专栏专题。江北区全媒体中心的“艺览江北”专栏设有“书香传世 抱珠新生”“文化进万家 非遗之美”“潮涌北岸 书法篆刻作品鉴赏”等专题，展现本地非遗文化、书法篆刻作品及艺术家。鄞州区融媒体中心的“非遗正青春”专栏融媒体报道鄞州区的各种非遗活动和非遗文化，展现本地非遗文化的精彩丰富，并组织群众参与到非遗传承活动中。

　　宁波市各县融开发了自身的移动客户端，不仅报道新闻，还加强移动服务平台的建设，建设社群，提供服务，组织各种活动，让民众参与到地方文化的建设和传播中。客户端都建了社圈，设置小记者、拍客、新欢喜、银龄（长青）、文脉、运动、Hi聊、萌宠、美食等板块，成为民间文化交流的自留地。其中小记者板块最有活跃度，以孩子的角度看地方，展示他们的作品，记录地方文化。

　　组织文艺活动，推动本地民众参与。比如北仑区传媒中心组织村K大赛，寻找北仑最乡音；余姚市融媒体中心组织“发现余姚之美”短视频大赛；象山县传媒中心组织“早安象山”摄影作品征集活动、“象山故事”视频征集活动等。

　　文化专题报道中嵌入互动活动。比如北仑、鄞州区融媒体中心组织打卡“精特亮”发现本地之美的集章活动，设置精品路线、特色街区、亮点工程打卡点，不定期组织打卡点快闪活动，设置交流分享板块，结合景点嵌入福利活动，打卡活动有文化属性，与“精特亮”系列报道相呼应，让民众参与其中，加深对地缘空间美丽变化的印象，促进文化与旅游产业的协同发展。

　　宁波各县融在传播和塑造地方文化时各有特色、精彩纷呈，但新闻客户端的用户黏性仍有待加强。县融还需继续深入挖掘本地特色文化资源，制定系统化传播方案，打造独具特色的文化品牌，提供更加丰富多样的文化报道；探索地域文化与融媒体传播的契合点，运用最新的移动智媒技术，结合地方方言表达、多媒体呈现、不同平台差异化和协同化传播策略等，增强用户地方文化体验；组织多元的文化活动，创建有吸引力的社群，创新网络交流空间，让不同年龄、性别、文化程度的用户共同参与地方文化的内容生产和传播，建设美丽家园。

　　【本文系宁波市哲学社会科学规划课题“关于县级融媒体中心重塑宁波地方文化的研究”（项目编号：G2023-2-73）的研究成果】

　　[1] 约翰·斯道雷.文化理论与大众文化导论[M].北京大学出版社.2018.